دوشنبه, 07 اسفند 1396 ساعت 15:15

برند نیازمند فرهنگ‌سازی و صرف هزینه اقتصادی است

این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)

ساخته شدن یک برند یعنی آنکه یک نام، شکل یا کالا در اذهان جامعه جایگاه خاص و فراموش نشدنی داشته باشد. این اتفاق یعنی کار مداوم و فرهنگ سازی خاصی انجام شده است.

 

 

مجید ابهری روان شناس و رفتارشناس در مورد اساس ساخته شدن یک برند و هویت سازی در یک کالا به خصوص در ایران، در گفت‌وگو با خبرنگار خبرگزاری ایانا می‌گوید: در ایران یک کالا به سختی برند می‌شود، این مشکل ریشه‌های اقتصادی و فرهنگی دارد. حتی شاید بتوان گفت مشکلات فرهنگی و فرهنگ‌سازی عمیق‌تر و بیشتر از مشکلات اقتصادی است.

او اضافه می‌کند: تکرار یک نام و استفاده از شاخص‌های خاص برای ماندگار کردن یک نام در ذهن ببیننده یا خواننده لازم است. اما اینکه ذهن جامعه چقدر به دنبال این شاخصه‌ها باشد و کالا را دنبال کند، انگیزه قوی برای سرمایه‌گذار یک برند می‌شود تا کار و نام تجاری‌اش را توسعه دهد و برند را بسازد.

ابهری با اشاره به اینکه امروز رسانه‌ها و افراد بیشتر از حد معمول به دنبال نام‌ها و برندهای خارجی هستند، می‌گوید: برندهای داخلی هرچند با کیفیت به دلیل عدم توجه و سرمایه‌گذاری فرهنگی از بین می‌روند. حتی نام‌هایی که قدمت چند ده ساله داشتند به دلیل بی‌توجهی فرهنگی نتوانستند سرمایه کافی برای ادامه حیات جذب کنند، به همین دلیل از بین رفتند.

او اضافه می‌کند: نمونه این رفتار در بسیاری از برندهای ما مانند پوشاک و صنعت وجود داشت که امروزه از بین رفته و فقط خاطره آن ها باقی مانده است. اما درهمین کشور همسایه برندهای نه چندان مرغوبی وجود دارد که کیفیت آن ها از کالاهای گم‌نام ایرانی هم پایین‌تر است. اما به دلیل تبلیغ و شناخته شدن برند آن ها در ایران بسیاری از کشورها حضور دارند.

این روان شناس و رفتارشناس به نکته دیگری هم در مورد برند سازی اشاره کرده و می‌گوید: تغییر سلایق و خواسته‌های جامعه در طول مدت زمان و با صرف هزینه انجام می‌شود. بنابراین برندها برای ماندگاری نیاز دارند که درهرمقطعی شرایط فرهنگی و خواسته‌های جامعه را بررسی کنند. این تغییرات نیاز به هزینه‌های مالی و سرمایه‌های جدید دارد.

او اضافه می‌کند: بنابراین لازمه رشد برند، حرکت‌های فرهنگی هم‌زمان با حرکت های اقتصادی و مالی است. اگر این اتفاق هم‌زمان نباشد، برندهای خارجی هر چند با کیفیت پایین‌تر، جای برندهای داخلی را می‌گیرند و تلاش برای زنده کردن یک نام و برند مرده بسیار پرهزینه‌تر از ساختن یک برند و نام جدید است. 

 

 

 

 

منبع :http://iana.ir/fa/news

 

 

مشاهده 417 مرتبه

آخرین اخبار

دو سناریو برای دلار ۴۲۰۰

دو سناریو برای دلار ۴۲۰۰

انتشار: خرداد 28, 1398

تکلیف ارز رانتی تا آخر هفته مشخص می‌شود؟

 

الگوی کشت باید منجر به تولید پایدار شود

الگوی کشت باید منجر به تولید پایدار شود

انتشار: خرداد 28, 1398

عضو هیئت علمی موسسه آموزش و ترویج کشاورزی گفت: رعایت الگوی کشت در راستای تقویت تولید پایدار بوده و منجر به افزایش تولید و خودکفایی خواهد شد.

 

۶۰ پرسش قبل از خرید مسکن

۶۰ پرسش قبل از خرید مسکن

انتشار: خرداد 19, 1398

«دنیای اقتصاد» همزمان با دور جدید تقاضا در بازار ملک بررسی کرد

 

ممنوعیت صادرات محصولات کشاورزی نوعی خود تحریمی است

ممنوعیت صادرات محصولات کشاورزی نوعی خود تحریمی است

انتشار: خرداد 19, 1398

عضو کمیسیون کشاورزی مجلس، گفت: در شرایطی که صادرات نفتی و مواد پتروشیمی تحت تحریم شدید قرار گرفته ممنوعیت صادرات محصولات غیر نفتی محدود کردن فرصت‌ها و خود تحریمی است.

 

ممنوعیت صادرات گندم و آرد تولید داخل

ممنوعیت صادرات گندم و آرد تولید داخل

انتشار: خرداد 11, 1398

مشاور وزیر و مجری طرح گندم وزارت جهاد کشاورزی گفت: خارج كردن گندم و آرد توليد داخل قاچاق محسوب شده و ممنوع است.

 

اخبار پربازدید

بهره‌برداری از بزرگ‌ترین گلخانه شیشه‌ای کشت هیدروپونیک کشور و غرب آسیا

بهره‌برداری از بزرگ‌ترین گلخانه شیشه‌ای کشت هیدروپونیک کشور و غرب آسیا

انتشار: مرداد 29, 1396 کلیک: 1995

بهره‌برداری رسمی از بزرگ‌ترین گلخانه شیشه‌ای کشور همزمان با آغاز برداشت محصولات کشت شده در ۳۱ هکتار فضای مسقف اختصاص یافته، اواسط پاییز ۹۶ با حضور مسئولان ارشد بخش کشاورزی کشور آغاز می‌شود.

اولین تولیدات جوجه یک روزه گوشتی نتاج مرغ اجداد هوبارد داخلی در واحد جوجه کشی و مرغ مادر شرکت سهامی مزرعه نمونه.

اولین تولیدات جوجه یک روزه گوشتی نتاج مرغ اجداد هوبارد داخلی در واحد جوجه کشی و مرغ مادر شرکت سهامی مزرعه نمونه.

انتشار: خرداد 24, 1396 کلیک: 1905

استاندارد تولید جوجه در هفته 26 می باشد که واحد جوجه کشی و مرغ مادر شرکت مزرعه نمونه گرگان  در هفته 25 تولید جوجه داشته است.

برگزاری دوره آموزشی گلخانه در واحد دانش بنيان كشت و صنعت استان تهران

برگزاری دوره آموزشی گلخانه در واحد دانش بنيان كشت و صنعت استان تهران

انتشار: ارديبهشت 25, 1397 کلیک: 1823

در راستاي ارتقاء و افزايش دانش فني كارشناسان واحدهاي زيرمجموعه هلدينگ منا كارگاه آموزشي گلخانه در واحد دانش بنيان كشت و صنعت استان تهران برگزار گرديد. 

اجرای کشاورزی حفاظتی (نوتیل) در اراضی شرکت مزرعه نمونه گرگان

اجرای کشاورزی حفاظتی (نوتیل) در اراضی شرکت مزرعه نمونه گرگان

انتشار: اسفند 24, 1395 کلیک: 1814

با توجه به اینکه کمبود آب از دغدغه های اصلی کشور محسوب و بیشترین سهم آب کشور در بخش کشاورزی مصرف می شود، 

افزایش تولید محصول به روش عمودی/ برخی از تنبلی، اقلیم ایران را در تولید محصول ناتوان جلوه می‌دهند

افزایش تولید محصول به روش عمودی/ برخی از تنبلی، اقلیم ایران را در تولید محصول ناتوان جلوه می‌دهند

انتشار: فروردين 15, 1396 کلیک: 1633

 

وزیر جهاد کشاورزی  امروز در جمع خبرنگاران، آخرین وضعیت زیربخش‌های مختلف کشاورزی را تشریح کرد.