دوشنبه, 07 اسفند 1396 ساعت 15:15

برند نیازمند فرهنگ‌سازی و صرف هزینه اقتصادی است

این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)

ساخته شدن یک برند یعنی آنکه یک نام، شکل یا کالا در اذهان جامعه جایگاه خاص و فراموش نشدنی داشته باشد. این اتفاق یعنی کار مداوم و فرهنگ سازی خاصی انجام شده است.

 

 

مجید ابهری روان شناس و رفتارشناس در مورد اساس ساخته شدن یک برند و هویت سازی در یک کالا به خصوص در ایران، در گفت‌وگو با خبرنگار خبرگزاری ایانا می‌گوید: در ایران یک کالا به سختی برند می‌شود، این مشکل ریشه‌های اقتصادی و فرهنگی دارد. حتی شاید بتوان گفت مشکلات فرهنگی و فرهنگ‌سازی عمیق‌تر و بیشتر از مشکلات اقتصادی است.

او اضافه می‌کند: تکرار یک نام و استفاده از شاخص‌های خاص برای ماندگار کردن یک نام در ذهن ببیننده یا خواننده لازم است. اما اینکه ذهن جامعه چقدر به دنبال این شاخصه‌ها باشد و کالا را دنبال کند، انگیزه قوی برای سرمایه‌گذار یک برند می‌شود تا کار و نام تجاری‌اش را توسعه دهد و برند را بسازد.

ابهری با اشاره به اینکه امروز رسانه‌ها و افراد بیشتر از حد معمول به دنبال نام‌ها و برندهای خارجی هستند، می‌گوید: برندهای داخلی هرچند با کیفیت به دلیل عدم توجه و سرمایه‌گذاری فرهنگی از بین می‌روند. حتی نام‌هایی که قدمت چند ده ساله داشتند به دلیل بی‌توجهی فرهنگی نتوانستند سرمایه کافی برای ادامه حیات جذب کنند، به همین دلیل از بین رفتند.

او اضافه می‌کند: نمونه این رفتار در بسیاری از برندهای ما مانند پوشاک و صنعت وجود داشت که امروزه از بین رفته و فقط خاطره آن ها باقی مانده است. اما درهمین کشور همسایه برندهای نه چندان مرغوبی وجود دارد که کیفیت آن ها از کالاهای گم‌نام ایرانی هم پایین‌تر است. اما به دلیل تبلیغ و شناخته شدن برند آن ها در ایران بسیاری از کشورها حضور دارند.

این روان شناس و رفتارشناس به نکته دیگری هم در مورد برند سازی اشاره کرده و می‌گوید: تغییر سلایق و خواسته‌های جامعه در طول مدت زمان و با صرف هزینه انجام می‌شود. بنابراین برندها برای ماندگاری نیاز دارند که درهرمقطعی شرایط فرهنگی و خواسته‌های جامعه را بررسی کنند. این تغییرات نیاز به هزینه‌های مالی و سرمایه‌های جدید دارد.

او اضافه می‌کند: بنابراین لازمه رشد برند، حرکت‌های فرهنگی هم‌زمان با حرکت های اقتصادی و مالی است. اگر این اتفاق هم‌زمان نباشد، برندهای خارجی هر چند با کیفیت پایین‌تر، جای برندهای داخلی را می‌گیرند و تلاش برای زنده کردن یک نام و برند مرده بسیار پرهزینه‌تر از ساختن یک برند و نام جدید است. 

 

 

 

 

منبع :http://iana.ir/fa/news

 

 

مشاهده 468 مرتبه

آخرین اخبار

حرارت تورم نصف شد

حرارت تورم نصف شد

انتشار: مهر 02, 1398

مقایسه روند شاخص قیمت‌ها در نیمه اول سال ۹۸ با دوره مشابه

 

کشاورزی بهترین جایگزین برای نفت و مانع خروج ارز از کشور

کشاورزی بهترین جایگزین برای نفت و مانع خروج ارز از کشور

انتشار: مهر 02, 1398

محمد رضا اسکندری مدیرعامل سازمان اقتصادی کوثر در آئین تکریم و معارفه مدیرعامل گروه سرمایه گذاری کشاورزی کوثر با تقدیر و تشکر از تلاش‌ها و رضایت مندی از فعالیت‌های مجتبی نوروزی در دوره مدیریت گروه و معارفه عبدالامیر باروتکوب به عنوان مدیرعامل جدید به مطالبات و انتظارات خود از گروه در راستای اقدامات اثربخش برای رفع برخی از مشکلات اقتصادی کشور اشاره کرد.

تحریم بانک مرکزی تامین نهاده‌های کشاورزی را کندتر و هزینه‌برتر می‌کند

تحریم بانک مرکزی تامین نهاده‌های کشاورزی را کندتر و هزینه‌برتر می‌کند

انتشار: شهریور 31, 1398

رئیس کمیسیون کشاورزی و صنایع غذایی اتاق بازرگانی ایران گفت: تحریم جدید امریکا بر علیه بانک مرکزی تامین نهاده‌های کشاورزی و صنایع غذایی را برای کشور ما کندتر و هزینه‌برتر خواهد کرد.

 

تحریم بانک مرکزی تامین نهاده‌های کشاورزی را کندتر و هزینه‌برتر می‌کند

تحریم بانک مرکزی تامین نهاده‌های کشاورزی را کندتر و هزینه‌برتر می‌کند

انتشار: شهریور 31, 1398

رئیس کمیسیون کشاورزی و صنایع غذایی اتاق بازرگانی ایران گفت: تحریم جدید امریکا بر علیه بانک مرکزی تامین نهاده‌های کشاورزی و صنایع غذایی را برای کشور ما کندتر و هزینه‌برتر خواهد کرد.

 

شتاب برنامه‌های الکترونیکی گمرک

شتاب برنامه‌های الکترونیکی گمرک

انتشار: شهریور 31, 1398

گمرک ایران از شتاب گرفتن ۹ برنامه اجرایی در قالب گمرک الکترونیکی خبر داد.

 

اخبار پربازدید

بهره‌برداری از بزرگ‌ترین گلخانه شیشه‌ای کشت هیدروپونیک کشور و غرب آسیا

بهره‌برداری از بزرگ‌ترین گلخانه شیشه‌ای کشت هیدروپونیک کشور و غرب آسیا

انتشار: مرداد 29, 1396 کلیک: 2227

بهره‌برداری رسمی از بزرگ‌ترین گلخانه شیشه‌ای کشور همزمان با آغاز برداشت محصولات کشت شده در ۳۱ هکتار فضای مسقف اختصاص یافته، اواسط پاییز ۹۶ با حضور مسئولان ارشد بخش کشاورزی کشور آغاز می‌شود.

برگزاری دوره آموزشی گلخانه در واحد دانش بنيان كشت و صنعت استان تهران

برگزاری دوره آموزشی گلخانه در واحد دانش بنيان كشت و صنعت استان تهران

انتشار: ارديبهشت 25, 1397 کلیک: 2192

در راستاي ارتقاء و افزايش دانش فني كارشناسان واحدهاي زيرمجموعه هلدينگ منا كارگاه آموزشي گلخانه در واحد دانش بنيان كشت و صنعت استان تهران برگزار گرديد. 

اولین تولیدات جوجه یک روزه گوشتی نتاج مرغ اجداد هوبارد داخلی در واحد جوجه کشی و مرغ مادر شرکت سهامی مزرعه نمونه.

اولین تولیدات جوجه یک روزه گوشتی نتاج مرغ اجداد هوبارد داخلی در واحد جوجه کشی و مرغ مادر شرکت سهامی مزرعه نمونه.

انتشار: خرداد 24, 1396 کلیک: 2154

استاندارد تولید جوجه در هفته 26 می باشد که واحد جوجه کشی و مرغ مادر شرکت مزرعه نمونه گرگان  در هفته 25 تولید جوجه داشته است.

اجرای کشاورزی حفاظتی (نوتیل) در اراضی شرکت مزرعه نمونه گرگان

اجرای کشاورزی حفاظتی (نوتیل) در اراضی شرکت مزرعه نمونه گرگان

انتشار: اسفند 24, 1395 کلیک: 1943

با توجه به اینکه کمبود آب از دغدغه های اصلی کشور محسوب و بیشترین سهم آب کشور در بخش کشاورزی مصرف می شود، 

افزایش تولید محصول به روش عمودی/ برخی از تنبلی، اقلیم ایران را در تولید محصول ناتوان جلوه می‌دهند

افزایش تولید محصول به روش عمودی/ برخی از تنبلی، اقلیم ایران را در تولید محصول ناتوان جلوه می‌دهند

انتشار: فروردين 15, 1396 کلیک: 1786

 

وزیر جهاد کشاورزی  امروز در جمع خبرنگاران، آخرین وضعیت زیربخش‌های مختلف کشاورزی را تشریح کرد.